Комплексний аудит необхідний як на етапі розробки, так і на початку просування. Та і в подальшій роботі будь-який грамотний веб-майстер періодично проводить контрольні перевірки на наявність тих чи інших помилок, стежить за якістю донорів посилань і т.д. Але про все по порядку.
Весь аналітичний процес розбивається на 2 основні етапи:
- внутрішній;
- зовнішній.
Внутрішній SEO аудит
Це досить великий і складний етап, але як сказав одного разу на конференції Андрій Ліпатцев (фахівець з якості пошуку Google), направте більшу частину своїх зусиль на внутрішні роботи над вашим блогом або інтернет-магазином, на покращення його якості та корисності для користувачів і результати не змусять себе довго чекати. У цьому в основному і складається процес оптимізації веб-ресурсу. До речі, представники Яндекса неодноразово заявляли про те ж.
Отже...
Технічний аудит
В першу чергу шукаємо технічні помилки. Їх може бути достатньо багато і в їх виявленні нам допоможуть різні програми і on-line сервіси. Ось що я перевіряю в першу чергу на даному етапі:
1. Наявність дублів. Дублі - це сторінки з різними URL, але при цьому з повним або частковим збігом контенту, тобто бувають повні та неповні дублі. Що в них поганого? - запитаєте ви. Ну, в першу чергу, якщо є 2 або більше однакові сторінки, і одну з них (як правило з ЧПУ) ви вирішили оптимізувати для пошуку, то не факт, що боти Google або Яндекса вирішать, що саме вона більшою мірою релевантна пошуковим запитам. І може вийти так, що ви витратили багато ресурсів на оптимізацію сторінки site.com/televizory, а пошуковики залишать в своєму індексі «не прокачану» site.com/index.php?id_catalog=36&page_id=47 і, відповідно, якщо і будуть її показувати в результатах пошуку, то вже точно не в ТОП-10, ТОП-20 і навіть не в ТОП-30.
Інший момент. Якщо на сайті багато дублюючого контенту, то пошукові системи (ПС) резонно вважають його неякісним, а отже і не гідним очей користувача. Наслідки, сам розумієте які.
Дублі бувають:
- GET-параметри;
- дзеркала;
- сторінки сортування;
- сторінки пошуку;
- пагінація;
- і т.д.
Всі ці варіанти необхідно виявити і опрацювати відповідно до їх значень (про це поговоримо в іншій статті).
2. Наявність і правильність заповнення файлів sitemap.xml і robots.txt. Якщо коротко, то sitemap.xml слугує для того, щоб вказати ПС які сторінки ви бажаєте бачити в індексі ПС, а robots.txt - які URL-адреси на вашу думку не повинні індексуватися.
3. Швидкість завантаження. Нехай візуально ваш ресурс вантажиться швидко, але якщо ви будете програвати в цьому показнику конкурентам якісь мілісекудни, то за інших рівних обставин опинитеся нижче в результатах пошуку. Перевірити швидкість завантаження допоможе інструмент Google - PageSpeed Insights.
Обов'язково звертайте увагу на швидкість роботи мобільної версії, зараз частка мобільного пошуку стрімко зростає.
4. Наявність мобільної версії або адаптації сайту до мобільного пошуку. Тут все гранично зрозуміло: мобільна або адаптована версія повинна бути! Сьогодні це обов'язкова умова для тих, хто претендують на заповітне місце в ТОПі.
Для перевірки web-ресурсу на мобільність є кілька хороших сервісів, в тому числі і від Google.
5. Налаштування GZIP-компресії і кешування файлів для браузерів. Ці пункти важливі тим, що знижують швидкість взаємодії користувача з ресурсом і можуть служити фактором, що впливає на ранжування, а також підвищити лояльність відвідувачів.
6. Вихідні та внутрішні посилання. На цьому етапі перевіряється наявність посилань, що ведуть на інші майданчики, їх якість і кількість. Що з ними робити - це тема окремої статті, тут же коротко зазначу, що прямі посилання на зовнішні трастові ресурси, з одного боку, можуть позитивно вплинути на якість вашого сайту «в очах» ПС. Але, з іншого боку, варто пам'ятати, що будь-яке вихідне посилання віддає вагу акцептору, і коли таких зовнішніх посилань багато, навіть якщо вони, як то кажуть «в тему», - це не найкраще рішення для оптимізації. По суті ви безкоштовно прокачуєте чужий інтернет-майданчик - воно вам треба?
Принцип передачі ваги необхідно враховувати і у внутрішній перелінковці. Посилаючись на певні сторінки, ми збільшуємо їхню значимість і таким чином ніби говоримо пошуковому роботу: ці сторінки для нас важливіше за інші, покажи користувачам саме їх.
Для роботи з вагою буде корисна безкоштовна програма PageWeight. А що б, знайти «биті», тобто непрацюючі посилання, рекомендую теж безкоштовну стареньку, але цілком робочу Xenu.
7. Помилки сканування і відповідь сервера. Слідкуйте за тим, щоб сторінки віддавали відповідь 200 ОК і взагалі, щоб робочі, існуючі сторінки були доступні для пошукових ботів.
Що стосується відповіді сервера, то в мережі існує безліч якісних сервісів. А виявити помилки сканування допоможуть Google Search Console і Яндекс.Вебмайстер.
8. Сторінка 404. Обов'язково перевірте чи налаштоване відображення 404-й при неправильному наборі URL будь-якого розділу вашого ресурсу. Зверніть увагу на якість її оформлення, на наявність посилання на Головну і на інші важливі розділи. І не забувайте про те, що 404-а сторінка має віддавати відповідь 404 Not Found.
Список пунктів технічного аналізу можна ще продовжувати (чи використовується HTTPS-протокол, якість SSL сертифікату, валідність коду, мікророзмітки і т.д). Але головні пункти я вказав, почніть з них - це основа технічного аудиту..
Аналіз контенту сайту
Після перевірки веб-ресурсу на наявність технічних помилок слід проаналізувати контент. Необхідно розуміти звичайно, що це не тільки тексти, але ще й зображення, відеоматеріали, файли для завантаження (наприклад, прайс-листи). Але тексти - це на сьогоднішній день головна частина контенту, за якою пошукові системи визначають тематику сайту і то, наскільки повно він вирішує проблеми користувачів (релевантність запитам). Як то кажуть, чоловіки люблять очима, жінки вухами, а Google нас любить за тексти. Жарти жартами, але до опису ваших товарів і послуг, а також написання статей для вашого блогу слід підходити системно і грамотно.
Аналізуючи тексти, ми перевіряємо їх за такими параметрами:
Унікальність. Скопійовані описи товарів з торгового інтернет-майданчика конкурентів, або скопійована стаття з інформаційного порталу - на жаль, типова помилка багатьох бізнесменів. Ну їм-то можна пробачити, вони не зобов'язані у всьому розбиратися, але ми-то з вами SEO-ошнікі! Тому дуже важливо виявити, наскільки унікальними є розміщені тексти. У цьому нам допоможе зручна і проста програма Advego Plagiatus.
Є аналогічна програма AntiPlagiaris, є on-line сервіси, але особисто я віддаю перевагу Advego.
Заспамленість. Як вже говорилося вище, релевантність тексту запитам користувачів - це обов'язкова умова. А ось одним з найважливіших факторів визначення релевантності є ключові слова. Сьогодні, звичайно, класичне розуміння ключових слів втрачає своє значення, набирають вагу LSI-фрази, але зараз не про це мова. Зловживання ключами в тексті по-іншому називають нудотою. Нудота є фактором пессимізації в пошуковій видачі та її необхідно уникати.
Водність. Уникайте також великого числа слів, що не несуть змістового навантаження: «відверто кажучи», «таким чином»... Вірніше сказати, приділяйте при перевірці увагу цьому показнику. Нехай відвідувачі читають тексти захлинаючись, а не захлинаються ними.
Два останніх показники нам допоможе виявити сервіс ISTIO.
Тексти для людей. І так, тексти повинні бути корисні потенційним відвідувачам. Дивимося, щоб вони легко читалися, несли смислове навантаження, а не являли собою набір ключових фраз, злегка розбавлених іншими словами.
Порада. Перевіряйте при аналізі контенту, чи не закриті від індексації важливі частини текстів, а то й цілі сторінки (теги і мета-теги Nofollow/Noindex).
Аналіз юзабіліті
Пошукові системи цінують ті сайти, які не тільки корисні, але і комфортні для відвідувача. Перевіряйте, чи зручно розташовані елементи навігації, чи не занадто дрібним шрифтом написана потрібна інформація, чи є чат, кнопки швидкого переміщення, «хлібні крихти» і т.п. Досить поширена помилка - гарний сайт, але при цьому не зручний для користувача.
Якщо ви перевіряєте інтернет-магазин, то не забудьте на цьому етапі звернути увагу на те, наскільки зручним є процес оформлення замовлення. Якщо в кошику безліч полів і етапів оформлення, то, як сказав би класик, не кожен клієнт дійде до середини процесу покупки.
Зручність розцінюється пошуковими системами, як турбота про відвідувача і служить непрямим фактором ранжирування. Ну і очевідно, що на web-ресурс, де все зрозуміло і доступно максимум в 3 кліка відвідувачі повертаються набагато частіше, із задоволенням і затримуються на ньому набагато довше.
Зовнішній пошуковий аудит
Після того як всі внутрішні проблеми і недоробки виявлені, відправляємо їх на виправлення розробнику і приступаємо до зовнішнього аудиту. Зовнішня оптимізація сайту сьогодні, в процентному відношенні витрачених на неї ресурсів, займає звичайно меншу частку, але тим не менше має важливе значення.
Зовнішній аудит може бути розбитий на 2 частини:
- Аналіз конкурентів.
- Анализ нашего сайта.
Аналізуючи конкуруючі з нами успішні веб-ресурси, ми звертаємо увагу на:
- якість їх внутрішньої оптимізації;
- обсяг і динаміку приросту посилальної маси;
- якість донорів посилань;
- присутність і активність в соц. мережах.
На цьому етапі можна скористатися сервісами Ahrefs, Serpstat, SimilarWeb, MegaIndex, pr-cy.ru тощо.
Далі виконуємо все теж саме з нашим блогом або інтернет-магазином.
Тепер ми можемо порівняти нашу стратегію просування зі стратегіями конкурентів, і зробити необхідні висновки.
Результати аудиту нашого web-ресурса - це керівництво до дії. Як відомо, правильно сформовані цілі - це 50% виконання завдання.
Виявивши всі плюси і мінуси, ми складаємо план усунення недоробок і формуємо подальшу стратегію просування. При цьому не зайвим буде орієнтуватися на конкурентів. Наприклад, якщо ми знайшли у них будь-які успішні рішення (а такі напевно будуть, якщо вони в ТОПі), то бажано застосувати щось подібне і у себе, уникаючи зрозуміло при цьому банального плагіату.
І пам'ятайте, для того, щоб досягти успіху необхідно грамотно оцінити стартові умови і свої можливості. В цьому і полягає основне значення SEO-аудиту сайту.