Ключовий момент при створенні та оптимізації інтернет-ресурсів - як скласти семантичне ядро. Вирішення цього питання необхідне для успішного функціонування сайту.
Семантичне ядро - набір окремих лексем, їх морфологічних форм, словосполучень, що характеризують діяльність сайту, пропоновані їм товари і послуги. Кількість позицій у переліку може досягати декількох тисяч.
Семантичне ядро (СЯ) необхідне для просування ресурсу в пошукових системах. Мета - потрапити до ТОПу видачі пошуковика. Правильне СЯ сайту – фундамент оптимізації, основа наповнення сторінок ресурсу, який просувається.
Грамотно складене ядро дозволить:
- Залучити цільову аудиторію.
- Залучити зовнішній трафік.
- Забезпечити правильну індексацію сайту пошуковими ботами.
- Підняти відсоток продажів товару, затребуваність послуг.
Тому для створення СЯ варто докласти максимум зусиль
Попередній збір семантичного ядра і подальша обробка
Підбір слів для СЯ складається з наступних етапів:
- 1. Brainstorming.
- 2. Робота з сервісами.
- 3. Фільтрація.
- 4. Кластеризація.
Опишемо їх докладніше.
Brainstorming
Перший етап передбачає колективний/індивідуальний мозковий штурм. Для цього доцільно поставити собі питання: «Як ЦА може знайти свій сайт?», «Про що сайт, як він називається?» Наприклад, ви реалізуєте меблі. Які запити повинен ввести в рядок пошуку покупець, щоб знайти ваш ресурс? Можливо, це фрази «купити меблі», «замовити диван» або «меблевий салон».
Існує кілька нюансів при підборі ключових слів:
- Регіон та пора року. Враховуйте регіональні особливості (область/місто, в якому плануються продажу), а також сезонний фактор (якщо реалізація товару пов'язана з порою року).
- Терміни, сленг, неологізми. Якщо тематика сайту включає спеціальну термінологію, сленгові вислови, латиницю – вони також повинні увійти в список.
- Частота запитів. Запити поділяються на високо-, середньо- і низькочастотні. Першу групу ключів користувачі вбивають в пошуковик найбільш часто (> 2 000 на місяць). Але це не означає, що вибираючи фрази з високою частотністю, молодий сайт відразу з'явиться в ТОПі. Оптимальний варіант – додавання високочастотних запитів на головну сторінку, середньочастотних - для опису категорій, а останні доцільно використовувати в картках товарів.
- Ступінь конкурентності ключів. Щоб уникнути просування по неефективним ключовим словам, необхідно розділити їх на групи не тільки щодо частотності, а й конкурентоспроможності. Як правило, поняття «високочастотний» і «висококонкурентний» ототожнюються, але ВК не завжди може бути ВЧ і навпаки.
Робота передбачається величезна, тому її якісне виконання розумніше передати професіоналам. Але загальна суть є зрозумілою – спочатку слід скласти перелік можливих пошукових запитів.
Веб-майстри з'ясовують, до якої групи належать ключі, за допомогою спеціальних сервісів.
Робота з сервісами
Другий етап - безпосередньо збір семантичного ядра. Робиться це із залученням програм і сервісів Yandex Wordstat, Topvizor, Google Webmaster Tools та інших (докладніше про них розповідається нижче). Алгоритм їх роботи наступний: після введення запиту система сканує бази і видає статистику.
Є сервіси, які працюють тільки з власними базами (Yandex, Google, Rambler), інші - сканують інтернет-простір в цілому.
Фільтрація
Третій етап передбачає знаходження і видалення стоп-слів, що не відповідають запитам. Як визначити слова з категорії небажаних? Наприклад, серед статистичних даних, наданих сервісом, є ключ "як зробити меблі своїми руками». Оскільки ви продаєте меблі, а не рекомендуєте зробити їх самостійно, ці фрази є небажаними.
Наведений ключ відноситься до інформаційних, а не комерційним. Змішування двох видів ключових фраз призведе до ускладнень при оптимізації сайту. Тому якщо ресурс має комерційну спрямованість (продажі), видаліть інформаційні запити. Вони починаються з питань «як», «яким», «скільки», «куди», містять слова «інструкція», «опис», «відгуки», «зробити самому» та ін. Їх можна видалити вручну або занести до списку стоп-слів.
Кластеризація
Це останній етап роботи зі збору семантичного ядра, що передбачає розбивку запитів на групи. Спрощено, суть процесу зводиться до наступного. Необхідно провести аналіз семантичного ядра і класифікувати ключі за сторінками сайту. Наприклад, ви рекламуєте предмети меблів, продаєте і доставляєте їх. Відповідно, на першу сторінку підійде ключ «ліжка з дерева», на другу - «купити диван», а для третьої органічна фраза «доставка меблів».
Програми та сервіси для збору і обробки СЯ
Складати семантичне ядро допомагають спеціальні сервіси. Вони здатні автоматично визначити необхідні ключові запити на основі аналізу статистики. Тому варто довірити створення семантичного ядра програмам, зазначеним нижче. Деякі з них займаються виключно збором ключів, інші - додатково кластеризуют і фільтрують. Але врахуйте, що без мозкового штурму обійтися все одно не вдасться.
Google Webmaster Tools
Популярна панель інструментів займається аналізом пошукового трафіку в базі Google, початковим збором семантичного ядра. Програма дозволяє побачити власний сайт з точки зору пошукового бота - таким чином легко розпізнати допущені помилки.
Щоб мати можливість працювати, обов'язковою є наявність електронної пошти в Google.
Google AdWords Keyword Planner
Новітня версія Google Keyword Tool. Проводить аналіз ключових запитів по заданій темі виключно у власній базі. Оптимізує вже складене СЯ або формує з двох готових переліків комбінований варіант. Фільтрує ключі за релевантністю, конкурентністю, частотністю.
Акаунта в Google недостатньо – необхідна хоча б одна компанія в системі AdWords.
Yandex Wordstat
Абсолютно безкоштовний сервіс, як і два попередніх. Охоплює сферу вивчення інтересів користувачів, підбирає лексеми і словосполучення в семантичне ядро, з огляду на географічний і сезонний чинники. Примітно, що Wordstat автоматично підбирає морфологічно змінені ключі до основних.
Сервіс простий у використанні, тому дуже затребуваний. Для входу в нього слід скористатися акаунтом в Yandex.
KeywordTool.io
Сервіс швидкий (щоб отримати повний список слів, знадобиться кілька секунд), зручний і безкоштовний. Для пошуку популярних ключових слів за необхідною тематикою використовує бази Google.
Ефективний KeywordTool.io для просування товарів/послуг в англомовному та інших сегментах інтернету за рахунок наявності в базі більше 80 мов, а також для складання ядра контекстних рекламних оголошень.
Keyword Tool Pro - платна версія продукту, більш швидка й оптимізована.
Key Collector
Цей платний сервіс парсит бази Yandex, Google, Rambler та ін. Аналізуються як російськомовні, так і іноземні ресурси. В результаті добірка слів для СЯ є якісною і релевантною запитам. Велика панель інструментів дозволяє враховувати конкуренцію, частотність, береться до уваги регіон і сезонність.
Сервіс Key Collector займається також угрупованням ключів, тобто кластеризацией, аналізом внутрішньої посилальної маси, пошуком дублів.
SlovoEB
Програма зі збору СЯ зручна, але її функціонал дещо скорочено в порівнянні з попереднім сервісом. Вона безкоштовна, підходить для новачків через простоту користування. Програма керується в основному статистикою пошукача Yandex.
Topvizor
Як зібрати семантичне ядро за допомогою цієї платної програми? Topvizor володіє великими можливостями, враховує статистику восьми пошукових систем. Програма не тільки збирає, а й фільтрує, кластеризує запити.
На закінчення
Після того як ядро зібрано, ключові запити розміщують на сторінках сайту, згідно груп кластеризації. Необхідні слова і фрази розміщені не тільки в текстах – їх інтегрують в елементи дизайну, поміщають на віртуальних кнопках.
Важливо розуміти, що створення семантичного ядра далеко не кінцевий пункт процесу SEO-оптимізації.